Истоки

Необычная история фирмы Montana Colors началась в 1994 году и продолжается до сих пор, несмотря на все неприятности, с которыми ей пришлось столкнуться. 

Когда в 1993 году Jordi Rubio, молодой менеджер по продажам из компании Felton Spray, проводил маркетинговое исследование, то обнаружил магазин в Барселоне, который продавал рекордное количество краски Felton Spray. Результаты продаж этого магазина в сравнении с другими заказчиками были несопоставимы.

Jordi захотел найти причину такого ошеломительного успеха продукции Felton в этом магазине и, посетив его, столкнулся с новым, захватывающим явлением. Moockie, сотрудник магазина, оказался признанным райтером. Граффити увлекался не только он, но и многие его друзья, среди которых был Kapi, известный барселонский граффитчик. Страсть к граффити оказалась причиной поразительной популярности простого хозяйственного магазинчика, в котором покупали краску толпы молодых людей, заметно увеличивая его доходы.

Jordi сразу же прочувствовал и понял увлечение этих ребят, таких же молодых, как и он сам. Его озаряет новая идея – разработать аэрозольные баллоны, предназначенные специально для граффитчиков. Jordi предлагает своей проект компании Felton, но получает отказ. В те дни любые американские или европейские производители краски расценивали граффити как вандализм. Проект Jordi был им неинтересен, потому что казался неприбыльным.

Охваченный этой идеей, Jordi уходит из компании Felton. В 1994 году вместе со своим коллегой Miquel Galea он основывает фирму Montana Colors. 

Их целью становится производство аэрозольных баллонов, созданных специально для граффити художников. Краска высшего качества, широкий ассортимент цветов и низкие цены были их главными преимуществами.

Jordi и Miquel совместили свои знания в области химии с советами опытных граффитчиков Kapi и Moockie. Итогом их сотрудничества стал выпуск первой серии краски Montana для граффити-художников, представленной баллончиками по 200мл шестидесяти разных цветов. Это было как раз то, о чем мечтал любой райтер – четкая линия, хорошее давление, отличное покрытие и доступные цены. 

Продукция Montana Colors была успешно представлена на фестивале «Aerosol Art Festival», организованном Kapi и Moockie в 1994 году в Барселоне. Следующим шагом было начало продаж в Game Over Shop (сейчас Bunker Shop Barcelona), лучшем граффити магазине всех времён. Слухи об особенной краске распространились по всей Европе, и райтеры из Италии, Франции, Германии и Швейцарии стали приезжать в Барселону только для того, чтобы закупиться краской Montana. Так маленькая фирма из Барселоны превращается в компанию, которая получает заказы на краску отовсюду. 

В 1995 Montana Colors запускает новые баллоны по 400мл и начинает распространять товары в нескольких европейских странах. Эта идея была изначально успешной, и уровень продаж неумолимо рос, однако продукция нуждалась в улучшениях и инновациях. 

С этой целью в 1996 Jordi разрабатывает новый аэрозольный баллончик и демонстрирует его в Game Over Shop. Под сильным впечатлением от нового баллончика, Kapi восклицает: «Вау, вот это жесть!!!» (“Wow, it’s hardcore!”). Его реакция была настолько естественной, что без всяких обсуждений краску было решено назвать Montana Hardcore! С 1996 года и до сих пор Montana Hardcore – это баллон в 400мл, с мощным и быстрым клапаном, разнообразием ярких цветов и по-прежнему несравненным покрытием.

Мы можем с гордостью сказать, что Montana Hardcore в корне изменила манеру исполнения граффити.

В 1997 Montana Colors идёт дальше и патентует Donut – пластиковое кольцо на баллоне, которое обозначает цвет краски внутри баллона. Вплоть до сегодняшнего дня этот элемент чаще всего копируется конкурентами. 

Две проблемы